农村市场，可以说是电子商务拓展的最后一块“处女地”，但也是最难开垦的一片广袤之地。今天，农村电商的“淘金”大军中，既有京东、苏宁、淘宝这样的大型电商平台，也有供销社、农垦、邮政等转型中的传统公有制企业，加上大量本地化、区域化的电商企业以及各种来路的风险投资、民间资本，势头可谓风风火火、轰轰烈烈。

然而连月来，南方日报记者在全省各地的采访中发现，农村电商的发展基本上都还处于建设期，电商企业投入不菲但获利甚微，谈盈利更是为时尚早。

企业的发展不可能以公益为目的，面对遥遥无期的盈利预期，农村电商真的是一桩划算的买卖吗?

农村电商社会效益不可低估

今年4月始兴县与阿里巴巴合力推出村淘合伙人制度，招募村淘服务站合伙人时，不到6天，就有2400多人报名。县政府电商办的邱新惠说，报名者基本上都是35岁以下的年轻人，其中不乏具有高等教育学历的返乡青年。在始兴县，农村电商事业已对农村青年产生了巨大的就业吸引力。

如今，村淘服务站已经成为始兴当地的创业就业孵化基地。马市镇服务站的刘丽芳，以前在深圳也做过门店生意，她考虑到农村电商的发展潜力以及与家人团聚的因素，最终选择了返乡做村淘服务。凭借过往积累的经验，她很快就做到了全县的销售冠军。阿里农村事业部华南区运营经理董斌说，村淘服务站计划2018年覆盖始兴全部113个行政村，届时将会有更多刘丽芳这样的农村能人开创事业的天地。

大岭村程阿姨的杂货店，引入“乐村淘”的电子屏之后，开始帮助不太熟悉网购的村民代购来自全国各地的商品。虽然每个月只是增加了10多单生意，但程阿姨已经尝到了网络代购的甜头，感到自己并没有被潮流所抛弃——互联网给她这样的实体店不只是冲击，也有希望。在仁化县，农村传统零售店铺插上电子商务的翅膀后，打开了一片新天地。

电子商务的到来，给供销社这样的农村传统流通企业也带来了转型发展的希望。在江门市新会区，一个个供销社“老店”纷纷开始了信息化升级，接入电商平台，变身成为充满现代基因的“网店”——农村电商公共服务站。新会区副区长黄锐楼透露，一方面，新会是广东省供销社综合改革的试点地区，供销社系统的转型发展势在必行;另一方面，新会计划全区190多个行政村明年全覆盖建立服务点，这项任务只有网点像触角一样深入农村各个角落的供销社系统可以快速完成。

农村电商发展，最需要模式创新

其实，农村电商对于各大电商平台而言，是一个必须要进入的市场，剩下的问题就是如何在这个市场里面找到盈利的途径。在一二线城市电商发展几近饱和的今天，电商平台如果继续想要得到较大发展增速，巨大的农村电商市场似乎是一道绕不过去的命题，而正如在一二线城市持续投入多年如今逐渐看到盈利希望一样，现在对于农村电商市场的投入对于电商平台而言也是为了培育未来的盈利空间。

但是，我们应该清晰地看到，农村地域辽阔经济结构分散，盈利的平衡点要比在一二线城市困难许多倍。目前，制约广东农村电商发展的因素还有不少，如农村信息化基础设施有待加强，农产品品牌建设滞后，农产品标准化缺失以及物流配送成本高等等。

农村电商发展要取得突破，很重要的一点是要做好模式创新。农产品上行的问题是农村电商发展的重中之重，也是难中之难。保鲜的问题怎么解决，除了配送模式外，硬件的布局，信息化系统的配备都至关重要，这是技术问题，也是管理的问题、商业模式的问题。